在很多院校的提前面试或后续笔试的环节，往往设置一些案例分析的环节，我们今天来向大家介绍一个案例分析的工具——
PEST分析
总的来说，通过进行 PEST 分析，组织可以识别、评估和监控这些因素，并使用他们的分析来改进关键领域的决策，为企业的战略规划、预算和资源分配、技术投资提供了各种宏观环境因素如何影响当前和未来运营的战略层面思路。
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为PEST分析法。
政治环境
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
✦ 社会制度
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
✦ 执政党的性质
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于PEST分析模型执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
✦ 政府的方针政策
政府的政策广泛影响着企业的经营行为，即使在市场经济中较为发达的国家，政府对市场和企业的干预似乎也是有增无减，如反托拉斯、最低工资限制、劳动保护、社会福利等方面。当然，政府的很多干预往往是间接的，常以税率、利率汇率、银行存款准备金为杠杆，运用财政政策和货币政策来实现宏观经济的调控，以及通过干预外汇汇率来确保国际金融与贸易秩序。因此，在制定企业战略时，对政府政策的长期性和短期性的判断与预测十分重要，企业战略应对政府发挥长期作用的政策有必要的准备；对短期性的政策则可视其有效时间或有效周期而做出不同的反应。
✦ 法律法规
市场运作需要有一套能够保证市场秩序的游戏规则和奖惩制度，这就形成了市场的法律系统。作为国家意志的强制表现，法律法规对于规范市场和企业行为有着直接规范作用。立法在经济上的作用主要体现在维护公平竞争、维护消费者利益、维护社会最大利益三个方面，
因此，企业在制定战略时，要充分了解既有的法律规定，特别要关注那些正在酝酿之中的法律，这是企业在市场中生存、参与竞争的重要前提。
经济环境
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。
✦ 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
✦ 微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
✦ 重要监视的关键经济变量：
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GDP及其增长率
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中国向工业经济转变贷款的可得性
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可支配收入水平
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居民消费（储蓄）倾向
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利率
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通货膨胀率
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规模经济
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政府预算赤字
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消费模式
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失业趋势
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劳动生产率水平
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汇率、证券市场状况
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外国经济状况
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进出口因素
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不同地区和消费群体间的收入差别
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价格波动
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货币与财政政策
社会环境
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
✦ 关键的社会文化因素：
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妇女生育率、特殊利益集团数量、结婚数、离婚数、人口出生死亡率、人口移进移出率、社会保障计划、人口预期寿命、人均收入、生活方式、平均可支配收入、对政府的信任度、对政府的态度、对工作的态度、购买习惯、对道德的关切度、储蓄倾向、性别角色投资倾向、种族平等状况、节育措施状况、平均教育状况、对退休的态度、对质量的态度、对闲暇的态度、对服务的态度、对老外的态度、污染控制对能源的节约、社会活动项目、社会责任、对职业的态度、对权威的态度、城市城镇和农村的人口变化、宗教信仰状况。
技术环境
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：
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国家对科技开发的投资和支持重点；
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该领域技术发展动态和研究开发费用总额；
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技术转移和技术商品化速度；
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专利及其保护情况等。
在分析PEST影响因素时，该如何识别因素呢？让我们举一个实际案例~
假设你是一家汽车制造商，正在考虑将新的电动汽车推向当前的市场，那么你的产品开发PEST分析可能如下所示：
政府的政策是在未来十年内将汽油车保有量减少到 50% 以下
每购买一辆混合动力汽车或电动汽车可获得 5,00美元的政府补贴
电动汽车免排放税
与中东新签署的为期 20 年的协议确保了石油供应链
通胀率目前较低，但预计未来 12 个月将上升
电力供应稳定但价格昂贵
环保采购的趋势正在增加并得到多位名人影响者的支持
进入市场的年轻买家想要更清洁的汽车
人们将电动汽车视为城市地区的身份象征
基础设施有限，国家充电站增长缓慢
电池技术相对静态，不太可能在不久的将来带来更快的电池充电
住宅市场的充电站变得越来越普遍
通过以上的PEST分析，如果你正在考虑将电动汽车推向市场的产品开发策略，那么识别和分析环境因素就很重要。相对于合并或收购机会来说，则需要考虑法律因素。
